师的职责范围。

1.平面设计的正名与分类

设计一词来源于英文＂design＂，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装

潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为

现在学科之间的交际更广更深，传统的定义，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从

范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人本身进行调节到达某

种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点。

现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如

形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以

这样说有多少种需要就有多少种设计。

另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。

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2.平面设计的概念

设计是有目的的计划方案，平面设计是这些计划方案将要采取的形式之一，在平面设

计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们

通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底

线，应该看他是否具有感动别人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人

际关系学，依据魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水

到渠成式的。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，

你应成为对象中的一员，不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需

要你的感情去打动别人，平面设计是一种与特定目的有着亲密联络的艺术。

3.平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理

想的平衡，需要客观与抑制，需要借作者之口替委托人说话。

设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，

设计是一种需要而不单单是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计需要锦上添花，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。

设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计

师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节自己就能感动人，图形创意自己能打动

人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。

还有，设计师更应该明白严谨的态度本身更能引起人们心灵的振动。

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（二）平面设计之路

设计的学习有很多不同的路，因为这是有设计的多元化知识构造决定的，不管你以前

是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入设计领域之后，你以前的阅历都将影响你，你

都将面临挑战与被淘汰的可能。

1.设计师的知识构造

设计多元化的知识构造必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式。

第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学

等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了